Beijing, Bharata Online - Pasar film liburan di Tiongkok telah memicu lonjakan pengeluaran ritel dan budaya dengan mengintegrasikan pemutaran film dengan barang dagangan, warisan budaya takbenda, dan inisiatif membaca selama liburan Festival Musim Semi 2026 selama sembilan hari yang resmi berakhir pada hari Senin (23/2).
Di Distrik Yanqing, pinggiran barat laut Beijing, bioskop telah menjadi pusat utama untuk kegiatan liburan, dengan serangkaian film berorientasi keluarga yang menarik banyak orang tua dan anak-anak.
"Menonton film bersama anak-anak saya setiap tahun telah menjadi tradisi Tahun Baru yang tetap bagi keluarga kami. Duduk bersama untuk menonton film sangat menghangatkan hati dan menyenangkan," kata Hao Yanhua, seorang warga setempat.
Kesuksesan box office secara langsung meningkatkan penjualan produk-produk terkait film. Di acara pop-up untuk film "Panda Plan: The Magical Tribe" di Distrik Chaoyang, pusat kota Beijing, pajangan interaktif yang menampilkan panda raksasa telah menarik banyak pengunjung.
"Saat ini, 'Panda Plan' melibatkan sekitar 19 jenis produk yang dijual, dengan gantungan kunci dan kotak kejutan menjadi yang terlaris. Banyak penonton akan datang ke toko untuk membeli barang-barang turunan tepat setelah menonton film, sementara beberapa pelanggan akan membeli merchandise terlebih dahulu sebelum pergi ke bioskop untuk 'check in' film tersebut," ujar Han Hongyuan, seorang staf di toko pop-up tersebut.
Di luar merchandise fisik, strategi "film-plus" ini merevitalisasi sektor budaya lokal. Di kota Lanzhou, Provinsi Gansu, Tiongkok barat laut, beberapa bioskop telah memperkenalkan "area warisan budaya tak benda," yang memungkinkan penonton untuk menikmati kerajinan tradisional di zona khusus sebelum atau setelah pemutaran film mereka.
Integrasi ini juga meluas ke pasar sastra. Toko Buku Barat Laut di Lanzhou telah mendirikan kios khusus yang menampilkan novel asli dan buku-buku turunan dari film-film blockbuster terkini, memungkinkan pengalaman sinematik berlanjut melalui membaca.
"Kami mendorong masyarakat untuk mengunjungi toko buku, membaca buku-buku bagus, dan menonton film-film hebat selama liburan Tahun Baru Imlek, sehingga para pembaca dapat menikmati pengalaman budaya yang mendalam di Tahun Baru," kata Wang Weiyan, Wakil Manajer Umum Toko Buku Barat Laut.
Di Kota Baiyin, Provinsi Gansu, Tiongkok barat laut, toko buku setempat juga meluncurkan program promosi bersama dengan bioskop, dengan potongan tiket film dapat digunakan untuk mendapatkan diskon pembelian buku, menambah suasana budaya yang lebih kuat pada liburan Festival Musim Semi bagi warga.
"Saya membeli dua buku di toko buku di lantai bawah, dan staf memberi tahu saya bahwa ada promosi bersama dengan bioskop di lantai atas. Kemudian saya datang menonton film dan mendapatkan tiket setengah harga. Ini pertama kalinya saya mengalami kegiatan seperti ini," ungkap Zhang Yue, seorang warga Baiyin.
