BEIJING, Bharata Online - Mulai dari masuk tanpa visa hingga pengembalian pajak instan, Tiongkok bertujuan untuk mengubah pengunjung asing menjadi pembelanja besar.
Bayangkan memesan perjalanan mendadak ke Shanghai tanpa visa, menikmati jajanan kaki lima dengan kartu kredit luar negeri Anda, dan mendapatkan pengembalian pajak instan — semuanya dalam 48 jam. Bagi Maria, seorang wisatawan Spanyol, ini sekarang menjadi kenyataan: "Dulu, menjelajahi Tiongkok terasa sulit. Sekarang lebih mudah daripada berbelanja di Paris atau Tokyo, dan barang-barang yang bisa Anda beli? Benar-benar unik."
Pada tahun 2025, lebih dari 150 juta pengunjung internasional membanjiri Tiongkok, menghabiskan lebih dari 130 miliar dolar AS — peningkatan 17% dari tahun sebelumnya.
Dalam Sidang Dua Sesi yang sedang berlangsung di Tiongkok, pemerintah meluncurkan rencana ambisiusnya untuk menjadi destinasi belanja global. Laporan kerja pemerintah, yang diserahkan pada hari Kamis kepada badan legislatif tertinggi negara itu untuk dipertimbangkan, secara eksplisit menyerukan "pengoptimalan lingkungan konsumsi masuk" — menandakan pergeseran dari sekadar menyambut wisatawan menjadi secara aktif membina pembelanja asing.
Seorang wanita dari Rusia datang ke Taman Yu untuk merayakan Tahun Baru Imlek, Shanghai, Tiongkok, 12 Februari 2026. /VCG
Perubahan kebijakan: Dari pintu terbuka ke karpet merah
Menteri Perdagangan Tiongkok Wang Wentao menguraikan pendekatan tiga langkah pada tanggal 6 Maret: menyelenggarakan acara-acara penting, meluncurkan kebijakan yang ditingkatkan, dan menyempurnakan skenario konsumsi.
Fitur utamanya adalah "Versi 2.0" dari sistem pengembalian dana bebas bea di Tiongkok. Ambang batas pembelian minimum diturunkan dari 500 yuan menjadi 200 yuan, dengan tingkat pengembalian dana 11%. Layanan "beli sekarang, kembalikan sekarang" kini beroperasi di seluruh negeri.
Pada tahun 2025, Tiongkok telah memperluas akses bebas visa ke 43 negara, termasuk Republik Korea (ROK), Prancis, Jerman, dan Australia. Pelancong yang memenuhi kriteria yang diperlukan diizinkan untuk tinggal di negara tersebut hingga 30 hari, dengan opsi masuk tanpa batas. Implementasi perubahan ini telah menghasilkan pengenalan 30 juta kunjungan bebas visa pada tahun 2025.
Seorang warga asing menggunakan kartu kredit untuk membayar secangkir kopi di Shanghai, Tiongkok, 12 April 2024. /VCG
Tanpa gesekan sesuai desain.
Kartu kredit luar negeri kini dapat digunakan dengan lancar di sebagian besar lokasi pedagang. Alipay dan WeChat Pay terhubung ke kartu luar negeri dalam waktu kurang dari dua menit — tanpa memerlukan bahasa Mandarin, nomor telepon lokal, atau dokumen izin tinggal.
Aisha, seorang mahasiswa asal Nigeria, menemukan hal ini saat transit di Hangzhou: "Saya menggunakan kartu Visa saya melalui WeChat untuk membeli secangkir teh Longjing, lalu membayar tiket kereta saya ke Beijing. Rasanya seperti sistem itu dirancang khusus untuk saya."
Kementerian perdagangan sedang menjalankan program percontohan di 15 kota yang bertujuan untuk membangun lingkungan konsumsi kelas dunia dan menarik pengeluaran dari wisatawan mancanegara.
Hainan, pusat bebas bea tropis Tiongkok, merupakan contoh pendekatan baru ini. Terlepas dari tekanan persaingan, provinsi ini mempercepat perluasan bandara dan mengintegrasikan model ritel "bebas bea plus pajak". Pada tahun 2024, penjualan bebas bea Hainan mencapai 470,3 miliar yuan, dengan pengunjung asing menyumbang pangsa yang terus meningkat. Targetnya adalah 600 miliar yuan pada tahun 2027.
Dari "buatan Tiongkok" menjadi "harus dibeli di Tiongkok"
Para pengunjung asing menemukan bahwa barang-barang Tiongkok tidak lagi berarti barang tiruan murahan.
Pasar elektronik Shenzhen menarik banyak pengunjung dari seluruh dunia yang mencari ponsel pintar, drone, headset VR, dan perangkat wearable pelacak kesehatan. YouTuber asal Brasil, Carlos, mengatakan kepada 2 juta pengikutnya: "Headset VR saya dari Tiongkok lebih baik daripada versi AS, dan harganya setengahnya."
Di luar teknologi, produk warisan budaya tak benda juga menjadi populer, dengan panda brokat Sichuan, gulungan Tahun Baru yang dilukis tangan, artefak kuningan dari tradisi kerajinan kuno, dan barang dagangan "Guochao" yang sedang tren sebagai contoh khususnya.
Ivan, seorang turis Rusia, berhenti di depan ukiran giok yang membutuhkan waktu tiga bulan untuk diselesaikan. "Ini bukan sekadar benda biasa. Ini adalah bagian dari sejarah Tiongkok."
Wisatawan asing membeli produk elektronik di jalan komersial di Shenzhen, Tiongkok, 20 April 2025. /VCG
Mengapa Tiongkok tidak bisa ditiru?
Keunggulan Tiongkok bukan hanya terletak pada harga atau ragam produk. Tetapi juga pada ketidakmungkinan untuk menirunya di tempat lain.
Di mana lagi Anda bisa membeli lampion lukis tangan dari seorang pengrajin ahli di pagi hari, lalu menguji drone yang mengikuti objek secara otomatis di sore hari? "Perpaduan antara yang lama dan yang baru di Tiongkok sangat menarik," kata blogger asal Meksiko, Sofia. "Saya membeli kipas tradisional dan jam tangan pintar — keduanya menceritakan kisah tentang Tiongkok saat ini."
Keamanan dan infrastruktur meningkatkan daya tariknya. Kota-kota besar di Tiongkok mendapat nilai tinggi untuk keamanan publik, dengan kereta api cepat yang menghubungkan destinasi belanja utama dalam hitungan jam.
Festival Musim Semi juga telah menjadi perayaan global. Tiongkok mencatat total 17,796 juta perjalanan lintas batas selama periode liburan Festival Musim Semi, dengan 460.000 di antaranya masuk melalui kebijakan bebas visa, meningkat 28,5% dari rata-rata harian selama liburan tahun lalu. "Menghabiskan Festival Musim Semi di Tiongkok " menjadi tren baru.
Jalan ke depan: Dari transaksi menuju hubungan
Rencana ini melampaui lonjakan pariwisata sesaat. Inisiatif "Belanja di Tiongkok " akan terdiri dari serangkaian acara berkelanjutan dan pameran kota, yang dijadwalkan berlangsung sepanjang tahun. Tujuan dari pameran ini adalah untuk mendorong pengunjung biasa menjadi pelanggan tetap. Hal ini akan dicapai melalui penyediaan dukungan multibahasa, lokakarya warisan budaya, dan integrasi sistem pembayaran yang mudah.
Logika ekonominya sangat meyakinkan. Konsumsi masuk masih menyumbang pangsa PDB yang lebih kecil dibandingkan di negara-negara maju — menutup kesenjangan ini mewakili potensi pertumbuhan ratusan miliar dolar.
Data statistik menunjukkan bahwa pada tahun 2025, jumlah kunjungan wisata mancanegara melebihi 150 juta. Ponsel pintar, drone, headset realitas virtual, barang koleksi budaya, merchandise kreatif, dan mainan trendi semuanya dianggap sebagai "spesialisasi Tiongkok" dan "barang wajib beli Tiongkok" oleh wisatawan asing.
"Dulu, Tiongkok hanyalah destinasi impian," renung Maria, sambil mempersiapkan perjalanan ketiganya dalam dua tahun. "Sekarang, Tiongkok menjadi tempat yang ingin saya kunjungi setiap tahun. Belanja di sana sangat menyenangkan, tetapi perasaan diterima dengan hangat—itulah yang membuat saya ketagihan."
Destinasi belanja terbaru di dunia ini bukan sekadar tempat untuk berbisnis. Pendekatan ini mewakili pergeseran signifikan dalam konsep wisata ritel, menekankan pengembangan hubungan daripada transaksi, penciptaan pengalaman yang berkesan daripada sekadar pembelian, dan kunjungan berulang daripada transaksi sekali saja.
Kemasi tas Anda. Tiongkok sedang menunggu — dan kali ini, mereka ingin Anda datang. [CGTN]
