Bharata Online – Ketika raksasa teknologi Alibaba meluncurkan Hari Lajang pada 11 November 2009, acara tersebut hanyalah acara promosi 24 jam. Namun, evolusinya yang pesat selama 16 tahun terakhir, telah menjadikannya acara yang berlangsung hampir empat minggu, dan menjadi gala belanja online terbesar di dunia.
Di masa lalu, memecahkan rekor volume penjualan kotor (gross merchandise volume/GMV) melalui penjualan yang didorong diskon, menjadi ciri khas kampanye promosi tersebut.
Namun, mengejar GMV tinggi bukan lagi fokus Hari Lajang atau pesta belanja Double Eleven.
Platform e-commerce besar kini beralih ke model pertumbuhan berkualitas tinggi berbasis teknologi, yang menekankan peningkatan efisiensi dan pengalaman.
Para pakar Industri mengatakan, gala promosi tahun ini telah menyaksikan adopsi teknologi kecerdasan buatan dalam skala besar, untuk meningkatkan efisiensi operasional pedagang, menawarkan rekomendasi yang dipersonalisasi kepada pembeli, dan meningkatkan penjualan produk.
Mereka menyoroti peran penting karnaval belanja, dalam melepaskan potensi permintaan domestik dan mendorong pemulihan pasar konsumen, mengingat peningkatan konsumsi merupakan prioritas utama bagi pertumbuhan ekonomi Tiongkok tahun ini.
Para peritel daring telah memperpanjang periode promosi, dan meningkatkan upaya untuk memberikan diskon dan subsidi belanja tahun ini, sekaligus menyederhanakan metode promosi, dengan potongan harga langsung sebagai strategi yang disukai, untuk menarik konsumen yang sadar harga.
Data dari Tmall, platform bisnis-ke-pelanggan Alibaba Group, menunjukkan bahwa dalam satu jam pertama setelah karnaval belanja dimulai pukul 20.00 pada tanggal 20 Oktober, 80 merek mencatatkan penjualan melampaui 100 juta yuan (235,15 miliar rupiah).
Dalam satu jam pertama gala, omzet lebih dari 30.000 merek meningkat dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara penjualan lebih dari 18.000 merek, melampaui total penjualan sepanjang hari tahun lalu.
Menurut JD, pemain e-commerce besar lainnya, per pukul 23.59 pada hari Selasa, jumlah pengguna yang melakukan pemesanan meningkat sebesar 40 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dan volume pesanan meningkat hampir 60 persen setiap tahunnya. (China Daily)
