BEIJING, Bharata Online - Festival Film Internasional Shanghai (SIFF) ke-28 baru-baru ini dimulai dengan slogan "Masuklah, Benamkan Diri Anda." Jauh sebelum penonton memasuki bioskop, Shanghai sendiri telah menjadi bagian dari pertunjukan tersebut.

Kawasan bersejarah diubah menjadi jalanan bertema film, rute jalan kaki yang imersif menghubungkan lokasi film ikonik, dan kafe, distrik perbelanjaan, serta taman menjadi perpanjangan dari festival tersebut. Pemandangan serupa terjadi di Festival Film Internasional Beijing awal tahun ini, di mana pemutaran film dan acara budaya tersebar di pusat perbelanjaan dan ruang publik, membawa sinema ke dalam kehidupan sehari-hari masyarakat.

Di balik perubahan-perubahan ini terdapat kisah yang jauh lebih besar daripada sekadar evolusi industri film Tiongkok. 

Di seluruh Tiongkok, film tidak lagi hanya dipandang sebagai produk budaya atau penghibur di box office. Semakin lama, film menjadi katalisator bagi pariwisata, ritel, pengalaman budaya, dan konsumsi perkotaan, seiring dengan pembangunan ekonomi "Film+" yang lebih luas di negara tersebut untuk membuka sumber pertumbuhan baru.

Statistik dari Festival Film Internasional Shanghai tahun lalu menggambarkan tren ini. Menurut angka resmi, SIFF tahun lalu menghasilkan hampir lima miliar yuan ($739,6 juta) dalam aktivitas ekonomi untuk transportasi, hotel, restoran, pariwisata, dan ritel. Hampir sepertiga pengunjung festival datang khusus ke Shanghai untuk menonton film, tinggal rata-rata enam hari dan menyumbang 1,47 miliar yuan dalam pendapatan pariwisata saja.

Menyadari potensi ini, Tiongkok semakin melihat melampaui pendapatan box office. Fokus bergeser ke arah bagaimana film dapat menarik penonton ke kawasan perbelanjaan, tempat budaya, objek wisata, dan bisnis lokal, menciptakan ekosistem konsumsi "Film+" yang terintegrasi. Alih-alih mengukur keberhasilan semata-mata berdasarkan penjualan tiket, tujuannya adalah untuk memaksimalkan nilai ekonomi yang lebih luas yang dihasilkan oleh perfilman.

Pasar film yang luas

Potensi pasarnya sangat besar. Data yang dirilis oleh Administrasi Film Nasional Tiongkok menunjukkan bahwa industri film negara itu menghasilkan total output industri sebesar 817,3 miliar yuan pada tahun 2025. Yang lebih mencengangkan lagi adalah efek pengganda industri ini – setiap 1 yuan yang diperoleh di box office menghasilkan sekitar 15,8 yuan dalam aktivitas ekonomi terkait.

Angka-angka ini menunjukkan tidak hanya skala pasar film Tiongkok, tetapi juga bahwa nilai sebuah film kini jauh melampaui dua jam yang dihabiskan penonton di bioskop. Potensi sebenarnya terletak pada kemampuannya untuk mengaktifkan ekosistem komersial yang jauh lebih luas.

Salah satu contoh terbaru adalah film yang menjadi hit tak terduga, Dear You. Hingga 15 Juni, produksi berbiaya rendah yang difilmkan dalam dialek Chaoshan ini telah menghasilkan 1,74 miliar yuan di box office, menempati peringkat kedua secara nasional tahun ini. Namun, kesuksesan komersial terbesarnya mungkin terletak di luar bioskop.

Film tersebut telah memicu ledakan pariwisata di seluruh wilayah Chaoshan di Tiongkok selatan. Pemerintah daerah dengan cepat memperkenalkan rute wisata bertema film, sementara hotel, restoran, layanan transportasi, dan pengecer semuanya mendapat manfaat dari masuknya pengunjung. Sebuah film tunggal secara efektif menghubungkan berbagai industri menjadi satu rantai konsumsi terpadu.

Animasi telah menunjukkan dimensi lain dari ekonomi film. Film animasi laris tahun 2025, Nobody, memperlihatkan kekuatan komersial dari kekayaan intelektual. Lebih dari 800 produk berlisensi menghasilkan hampir 2,5 miliar yuan dalam penjualan ritel. Kemitraan dengan lebih dari 30 perusahaan memperluas jangkauan film jauh melampaui bioskop, dengan satu kolaborasi kopi bermerek yang terjual lebih dari lima juta minuman hanya dalam tiga hari.

Contoh-contoh ini menyoroti evolusi penting dalam industri film Tiongkok. Semakin hari, nilai sebenarnya dari sebuah film tidak hanya terletak pada apa yang ditonton penonton, tetapi juga pada semua yang mereka lakukan sebelum dan sesudah meninggalkan bioskop.

Strategi 'Film+' Tiongkok

Tentu saja, industri ini juga menghadapi tantangan. Konsumen muda sekarang memiliki lebih banyak pilihan hiburan daripada sebelumnya; drama pendek, siaran langsung, dan pertunjukan langsung bersaing langsung untuk waktu dan pengeluaran masyarakat. Sementara itu, pengembangan IP film dan operasi komersial jangka panjang di Tiongkok masih tertinggal dibandingkan pasar internasional yang lebih matang.

Realitas ini berarti bahwa mengandalkan sepenuhnya pada film-film laris saja tidak lagi cukup.

Sebaliknya, Tiongkok mempromosikan strategi "Film+" yang lebih luas yang mengintegrasikan pembuatan film dengan pariwisata, konsumsi budaya, manufaktur, dan ekspansi ke luar negeri. Para pembuat kebijakan mendorong terciptanya ruang konsumen bertema film yang imersif, menghidupkan kembali kekayaan intelektual film klasik, dan memperpanjang siklus hidup komersial produksi yang sukses.

Strategi ini sudah mulai beralih dari kebijakan ke praktik. Pada tahun 2025, kampanye nasional seperti "Berwisata dengan Film" mendorong penonton untuk mengunjungi lokasi syuting di seluruh negeri. Tahun ini telah ditetapkan sebagai "Tahun Promosi Ekonomi Film," dengan pemerintah daerah meluncurkan inisiatif mereka sendiri dan lebih dari 1,2 miliar yuan subsidi menonton film direncanakan untuk merangsang konsumsi.

Upaya-upaya ini mencerminkan pergeseran yang lebih luas dalam model pertumbuhan Tiongkok. Seiring meningkatnya pendapatan, konsumen menjadi lebih selektif dan semakin mencari pengeluaran yang dipersonalisasi dan berorientasi pada pengalaman. Semakin sulit bagi satu film untuk menarik semua orang. Kesuksesan sekarang bergantung pada pemahaman beragam audiens dan menciptakan pengalaman yang melampaui film itu sendiri.

Evolusi industri film Tiongkok juga mencerminkan transformasi ekonomi konsumennya secara lebih luas – sekadar menawarkan produk dan layanan standar saja tidak lagi cukup. Kesuksesan komersial yang berkelanjutan akan semakin bergantung pada penawaran pengalaman yang lebih berkualitas dan personal, merangkul inovasi, dan terus menciptakan produk dan layanan baru yang memenuhi harapan konsumen yang terus berkembang. [CGTN]