SHANGHAI, Radio Bharata Online - Pedoman tentang pengaturan lebih lanjut dukungan selebriti, dirilis untuk meningkatkan tata kelola industri hiburan Tiongkok, dan memberikan dukungan institusional baru.
Pedoman bertujuan untuk meningkatkan tata kelola selebritas dan perusahaan untuk mengekang perilaku buruk.
Pedoman itu dirilis oleh tujuh departemen pusat, termasuk Administrasi Negara untuk Regulasi Pasar, Administrasi Dunia Maya Tiongkok, Administrasi Radio dan Televisi Nasional, dan Administrasi Film Tiongkok.
Untuk meningkatkan tata kelola industri, pedoman tersebut meminta semua pihak yang terlibat, untuk menerapkan undang-undang, peraturan, dan persyaratan secara ketat.
Dalam beberapa tahun terakhir, Tiongkok telah meluncurkan sejumlah kebijakan untuk mengatasi masalah dalam industri hiburan, dalam upaya mengekang perilaku buruk, termasuk kampanye nasional untuk memurnikan lingkungan online, arahan untuk membatasi gaji artis, dan dorongan untuk penyelidikan yang ketat atas dugaan penggelapan pajak.
Jiang Heting, mitra kantor firma hukum East & Concord di Shanghai mengatakan, endorse selebriti adalah pedang bermata dua. Bisnis dapat menggunakan 'efek bintang' untuk menarik pelanggan, tetapi di sisi lain, jika seorang selebriti mendapat masalah, tidak hanya merusak merek, tetapi juga menurunkan status sosial selebriti tersebut.
Dia menambahkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, beberapa produk yang didukung oleh selebritas, tidak sebagus yang diiklankan, yang telah memengaruhi tatanan pasar normal, dan menyebabkan kekhawatiran sosial yang meluas.
Pada bulan Mei, departemen regulasi pasar di distrik Tianhe Guangzhou, ibu kota provinsi Guangdong, menyita sekitar 2,6 juta yuan ($358.000) dari aktris Jing Tian, sebab diduga, uang yang ia peroleh dari mendukung produk yang buruk, dan mendenda tambahan 4,6 juta yuan atas keterlibatannya dalam periklanan.
Jing mendukung permen yang terbuat dari buah dan sayuran, yang diklaim dapat mencegah penyerapan lemak, minyak, dan gula.
Belakangan diketahui bahwa itu adalah manisan biasa, dan tidak memiliki khasiat seperti itu.
Pihak berwenang menetapkan bahwa aktris tersebut sudah memahami undang-undang dan peraturan, yang melarang pemasaran makanan biasa sebagai produk kesehatan, dan dia belum memverifikasi dengan benar, kemanjuran permen yang dia dukung. Karena itu, dia didakwa melanggar Undang-Undang Periklanan, dan dilarang mendukung produk apa pun selama tiga tahun. (chinadaily)
