BEIJING, Bharata Online - Piala Dunia FIFA sering dirayakan sebagai salah satu acara olahraga paling berpengaruh di dunia. Namun, di balik setiap turnamen terdapat mesin ekonomi yang sangat besar. Seiring negara-negara tuan rumah semakin memanfaatkan Piala Dunia untuk mempercepat transformasi ekonomi dan pembangunan perkotaan, perusahaan-perusahaan Tiongkok telah memperluas peran mereka. Tidak lagi terbatas pada sisi penjualan merchandise atau iklan papan reklame, Tiongkok kini mengintegrasikan dirinya ke dalam "sistem operasi" Piala Dunia itu sendiri—menyediakan infrastruktur berteknologi tinggi, perwasitan berbasis AI, dan solusi energi berkelanjutan yang mendefinisikan permainan modern.
Dari pusat komoditas hingga rantai pasokan yang tangkas
Keterkaitan Tiongkok dengan Piala Dunia dimulai jauh sebelum merek-merek China muncul di papan iklan stadion. Selama beberapa dekade, produsen dari kota Yiwu di Provinsi Zhejiang, Tiongkok timur, yang sering disebut sebagai pasar grosir komoditas kecil terbesar di dunia, telah memasok bendera, syal, dan barang dagangan penggemar lainnya untuk turnamen. Namun, saat ini, ceritanya bukan lagi tentang volume barang, melainkan tentang kecerdasan dan kelincahan rantai pasokan di baliknya.
Piala Dunia FIFA 2026, yang diselenggarakan oleh Kanada, Meksiko, dan Amerika Serikat, adalah yang terbesar dalam sejarah, menampilkan 48 tim dan 104 pertandingan. Skala sebesar itu menciptakan pola permintaan yang berubah dengan cepat sehingga model produksi massal tradisional kesulitan untuk mengakomodasinya. Dengan memanfaatkan klaster industri terintegrasi dan perangkat digital, pemasok Yiwu kini dapat beralih dari desain ke prototipe dalam satu hari dan menyesuaikan jadwal produksi sebagai respons terhadap perkembangan di lapangan.
Wawasan berbasis data dari platform seperti TikTok dan e-commerce lintas batas mendorong evolusi ini. Pedagang Tiongkok tidak lagi hanya memenuhi pesanan; mereka juga mengamati tren global. Produk-produk baru, mulai dari topi kipas pelindung matahari hingga perangkat pendingin portabel dan bahkan baju hangat untuk hewan peliharaan, diluncurkan dengan kecepatan luar biasa, dengan beberapa perusahaan memperkenalkan puluhan produk baru setiap minggu.
Mungkin perubahan yang paling signifikan adalah peralihan dari manufaktur ke kekayaan intelektual. Alih-alih hanya memproduksi barang berlisensi untuk orang lain, beberapa perusahaan di Yiwu telah memperoleh otorisasi resmi dari tim nasional dan klub sepak bola, sekaligus mendaftarkan puluhan paten desain luar negeri untuk pakaian penggemar.
Transformasi Yiwu mencerminkan evolusi yang lebih luas dari manufaktur Tiongkok. Yang diekspor perusahaan-perusahaan Tiongkok saat ini bukan hanya barang dagangan, tetapi juga sistem rantai pasokan yang sangat responsif yang mampu merasakan permintaan, mengatur produksi, dan menjangkau konsumen global dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Dari eksposur merek hingga pemberdayaan teknologi.
Selama bertahun-tahun, partisipasi sebagian besar berarti sponsor. Perusahaan-perusahaan Tiongkok seperti Hisense dan Mengniu memanfaatkan jumlah penonton Piala Dunia yang sangat besar untuk memperkuat visibilitas internasional mereka. Strategi itu tetap penting, tetapi bukan lagi keseluruhan cerita.
Turnamen 2026 telah digambarkan oleh pengamat industri sebagai "Piala Dunia AI" pertama. FIFA secara terbuka merangkul kecerdasan buatan dan teknologi digital untuk meningkatkan manajemen turnamen, akurasi wasit, dan keterlibatan penggemar. Dengan latar belakang ini, raksasa teknologi Tiongkok beralih dari papan LED ke infrastruktur inti turnamen.
Tampilan detail sistem tayangan ulang video (VAR) Hisense Piala Dunia FIFA 2026 di Stadion Houston, Houston, Texas, AS, 10 Juni 2026. /VCG
Hisense telah menjadi penyedia TV resmi untuk peninjauan Video Assistant Referee (VAR) pada turnamen 2026. TV Mini LED RGB canggihnya digunakan di ruang VAR FIFA, di mana kejernihan gambar dan akurasi warna dapat secara langsung memengaruhi keputusan penting yang melibatkan offside, handball, dan momen-momen penting lainnya yang dapat mengubah jalannya pertandingan.
Sementara itu, Lenovo menyediakan perangkat di seluruh 16 lokasi turnamen sambil menerapkan teknologi pemodelan digital dan peningkatan video berbasis AI. Di antara inovasinya adalah avatar pemain 3D yang sangat akurat yang dihasilkan melalui pemindaian pra-turnamen, meningkatkan transparansi dan visualisasi keputusan pertandingan seperti offside.
Seiring dengan pergeseran AI dari sekadar pelengkap menjadi sistem operasi dalam acara olahraga besar, Tiongkok tidak hanya mengekspor produk tetapi juga kemampuan teknologi dalam pengolahan data, visualisasi, dan dukungan pengambilan keputusan cerdas.
Dari proyek turnamen hingga aset perkotaan berkelanjutan
Piala Dunia bukan lagi sekadar ajang olahraga. Ia telah menjadi proyek pembangunan nasional—proyek yang dapat mempercepat investasi dan membentuk kembali kota-kota selama beberapa dekade mendatang. Di Timur Tengah dan sekitarnya, penyelenggaraan Piala Dunia semakin dipandang bukan sebagai acara satu bulan saja, melainkan sebagai katalisator untuk diversifikasi ekonomi dan transformasi perkotaan.
Piala Dunia Qatar 2022 menawarkan contoh yang jelas. Meskipun Qatar menyambut lebih dari 1,4 juta pengunjung selama turnamen, keuntungan jangka panjang negara itu jauh melampaui penjualan tiket dan pendapatan pariwisata. Stadion Lusail, yang dibangun dengan partisipasi signifikan dari Tiongkok, menjadi tuan rumah final Piala Dunia dan sejak itu menjadi salah satu landmark Qatar yang paling dikenal, bahkan muncul di uang kertas 10 riyal negara itu. Sementara itu, Pembangkit Listrik Tenaga Surya Al Kharsaah, proyek pembangkit listrik non-bahan bakar fosil skala besar pertama Qatar dan yang didukung oleh perusahaan-perusahaan Tiongkok, terus memasok energi bersih jauh setelah turnamen berakhir.
Seorang pria bekerja di lapangan Stadion Lusail, tempat berkapasitas 80.000 penonton yang menjadi tuan rumah final Piala Dunia FIFA 2022, di pinggiran ibu kota Qatar, Doha, 28 Maret 2022. /VCG
Logika "nilai abadi" ini membentuk Piala Dunia di masa depan. Maroko, yang akan menjadi tuan rumah bersama turnamen 2030, menginvestasikan miliaran dolar dalam perluasan kereta api berkecepatan tinggi yang menghubungkan kota-kota penting seperti Casablanca dan Marrakech. Perusahaan-perusahaan Tiongkok berpartisipasi dalam segmen proyek-proyek ini sambil memasok peralatan kereta api yang penting. Arab Saudi, tuan rumah Piala Dunia 2034, mengintegrasikan persiapan turnamen ke dalam strategi Visi 2030 yang lebih luas. Perusahaan-perusahaan Tiongkok sudah terlibat dalam pembangunan stadion dan proyek pengembangan perkotaan yang dirancang untuk mendukung tidak hanya turnamen itu sendiri tetapi juga tujuan diversifikasi ekonomi jangka panjang Kerajaan.
Bagi negara tuan rumah, nilai sebenarnya dari Piala Dunia semakin meluas jauh melampaui penjualan tiket, pendapatan penyiaran, atau beberapa minggu perhatian global. Harta karun sesungguhnya terletak pada infrastruktur, teknologi, dan aset perkotaan yang terus menciptakan nilai ekonomi jauh setelah turnamen berakhir. Banyak proyek yang melibatkan perusahaan Tiongkok dirancang dengan tujuan jangka panjang tersebut.
Dalam banyak hal, Piala Dunia telah menjadi ajang pameran bukan hanya untuk bakat sepak bola, tetapi juga untuk rantai pasokan, teknologi, dan model pembangunan yang membentuk ekonomi global modern. Kehadiran Tiongkok yang semakin meningkat mencerminkan pergeseran yang lebih luas: kontribusinya terhadap acara olahraga global semakin diukur bukan hanya dari apa yang dijualnya, tetapi juga dari masa depan berkelanjutan yang turut dibangunnya. [CGTN]
