Beijing, Radio Bharata Online - Toko-toko emas di Tiongkok telah melihat arus besar konsumen selama liburan Festival Musim Semi 2024 yang dimulai pada hari Sabtu (10/2) lalu. Menariknya, banyak dari mereka merupakan anak muda.
Sebuah toko ritel emas terkenal di Distrik Xicheng, Beijing, dipadati oleh para konsumen pada hari Senin yang berduyun-duyun datang untuk memilih berbagai macam produk emas, termasuk cincin, kalung, dan tasbih.
"Kami melayani lebih dari 10.000 konsumen setiap hari dalam beberapa hari terakhir. Banyak dari mereka adalah kelompok keluarga dan kami melihat lebih banyak anak muda yang membeli produk emas," kata Dong Ming, Direktur departemen hadiah dan cinderamata di sebuah toko yang berbasis di Beijing.
Di sebuah toko emas di Jinan, ibu kota Provinsi Shandong, Tiongkok timur, banyak anak muda yang membelikan orang tua dan teman-teman mereka produk emas.
"Saya di sini untuk membelikan orang tua saya produk emas, sebagai cara untuk mengekspresikan rasa cinta saya kepada mereka," kata Ma Luwei, seorang konsumen.
Sebuah toko emas di Kota Huzhou, Provinsi Zhejiang, Tiongkok timur, juga telah melihat arus besar konsumen muda.
"Liburan Festival Musim Semi adalah waktu yang tepat untuk membeli produk emas karena ada diskon besar-besaran," kata seorang konsumen bermarga You.
Seiring dengan munculnya kembali fenomena China Chic, para perajin perhiasan berusaha keras untuk menciptakan perhiasan emas yang lebih modis yang dipadukan dengan estetika dan elemen budaya tradisional Tiongkok, produk emas bertema naga untuk Tahun Baru Imlek Naga, misalnya, menarik lebih banyak konsumen muda.
"Banyak anak muda yang lebih menyukai perhiasan emas dengan berat kecil yang memiliki gaya desain yang halus. Mereka percaya bahwa akan lebih modis untuk mengenakan perhiasan yang mengandung unsur budaya tradisional Tiongkok," kata Zeng Xiaonan, pemilik toko emas di Huzhou.
Emas pernah kehilangan popularitasnya di Tiongkok karena konsumen arus utama beralih ke berlian dan permata lainnya karena perubahan persepsi konsumsi. Tapi, logam mulia ini telah mendapatkan kembali kilauannya yang hilang seiring dengan demam emas yang baru, dengan populasi yang lebih muda di Tiongkok yang memimpin.
Menurut Asosiasi Emas Tiongkok, pada tahun 2023, konsumsi emas nasional mencapai hampir 1.090 ton, meningkat 8,78 persen dari tahun ke tahun. Dari total tersebut, konsumsi perhiasan emas mencapai 706,48 ton, meningkat 7,97 persen dari tahun ke tahun, dan emas batangan dan koin mencapai 299,6 ton, naik 15,7 persen dari tahun ke tahun.
Populasi muda berusia antara 25 dan 34 tahun menjadi kekuatan utama konsumsi emas, dengan proporsi mereka naik dari 16 persen menjadi 59 persen di tahun 2023. Asosiasi tersebut mengatakan bahwa di masa depan, konsumen di bawah usia 25 tahun akan menjadi pembeli emas utama yang baru.
