Beijing, Bharata Online - Tren baru mendorong konsumsi di Tiongkok karena kaum muda semakin banyak membeli bukan hanya untuk kebutuhan, tetapi juga untuk kesenangan, koneksi pribadi, dan rasa jati diri, membentuk apa yang disebut "ekonomi emosional".
Bagi banyak konsumen Tiongkok, berbelanja bukan lagi tentang harga versus kegunaan, tetapi tentang perasaan, identitas, dan impuls. Pola pikir yang semakin umum ini menandai pergeseran signifikan dari "nilai uang" ke "nilai suasana hati".
Peritel gaya hidup Tiongkok seperti Miniso, yang menjual figur dan mainan bertema IP selain barang-barang rumah tangga, telah memanfaatkan hal tersebut secara langsung.
"Harga Miniso bagus, dan saya suka karakternya, jadi saya datang untuk melihat-lihat," kata seorang konsumen yang memilih produk bertema Zootopia di toko Miniso di Beijing.
"Ketika saya berbelanja kebutuhan sehari-hari, saya hanya membeli apa yang saya suka," kata pelanggan lain.
"Di luar kebutuhan dasar, konsumen saat ini mendambakan produk yang mencerminkan identitas dan nilai sosial mereka. Kami meningkatkan setiap titik kontak untuk memungkinkan percakapan merek yang lebih kaya," ujar Chen Chang, Direktur Komunikasi Global Miniso.
Tren ini telah melampaui belanja dan meluas ke pengalaman, meningkatkan kunjungan ke tempat-tempat seperti Chimelong Ocean Kingdom di Kota Zhuhai, Provinsi Guangdong, Tiongkok selatan, yang berupaya menciptakan dunia utuh yang dibangun di atas emosi.
Dampak ekonominya signifikan. Untuk setiap yuan yang dihasilkan taman tersebut, itu menghasilkan hampir 4 yuan (sekitar 9.800 rupiah) untuk kota tuan rumah. Di seluruh rantai pasokan yang lebih luas, itu bisa mencapai 15 yuan (sekitar 37 ribu rupiah).
Menurut iiMedia.cn, pasar berbasis emosi di Tiongkok diproyeksikan akan melampaui 4,5 triliun yuan (lebih dari 11 ribu triliun rupiah) pada tahun 2029.
