Hanoi, Radio Bharata Online - Lonjakan penggunaan media sosial di Vietnam telah memunculkan pasar e-commerce yang berkembang pesat, sehingga mendorong banyak penduduk setempat untuk mempelajari model live-streaming Tiongkok untuk meningkatkan bisnis mereka ke tingkat berikutnya.
Dengan populasi lebih dari 98 juta jiwa dan konektivitas internet yang berkembang pesat, Vietnam dengan cepat menjadi medan pertempuran berikutnya bagi para raksasa e-commerce di kawasan ini. Sementara itu, vendor-vendor baru mengatakan bahwa mereka dengan hati-hati meninjau bagaimana hal-hal yang dilakukan oleh tetangga mereka di utara.
"Saya sering menonton dan juga mengunduh Douyin (aplikasi berbagi video berbahasa Mandarin) di ponsel saya. Saya menonton siaran langsung setiap hari dalam bahasa Mandarin. Saya mencoba melakukan hal yang sama, konsep baru yang belum pernah dilakukan oleh orang Vietnam sebelumnya. Saya menerapkan (model) Tiongkok di Vietnam dan ini bekerja dengan sangat, sangat efektif," ujar Hoang Duc Thanh, seorang pemasar e-commerce.
Para ahli setuju bahwa live-streaming telah menjadi salah satu pendorong terbesar dalam kancah e-commerce lokal, terutama dengan adanya TikTok Shop, yang memadukan hiburan dengan belanja online.
"Tentu saja ada perdagangan sosial dan perdagangan langsung sebelumnya. Itu ada dengan cara yang, katakanlah, lebih informal. Namun, cara perusahaan memprofesionalkan dan melembagakan social commerce bagi saya adalah hal yang signifikan. Dan kami telah melihatnya di Indonesia dalam skala besar. Kami juga melihatnya di Vietnam sekarang," kata Matthieu Francois, mitra McKinsey and Company, Vietnam.
Menyadari potensi pasar, raksasa e-commerce Tiongkok, JD.com, telah membangun dua ruang logistik dan gudang pintar di Vietnam, masing-masing dengan luas lebih dari 100.000 meter persegi.
"Hanya dalam waktu satu tahun, proporsi pesanan live-streaming telah mencapai 65 persen. Kami berharap akumulasi pengalaman rantai pasokan kami di Tiongkok dapat diterapkan di pasar Vietnam dan mengiringi perkembangan perusahaan yang berkualitas tinggi," ujar Owen Zhang, Kepala Pergudangan JD Logistics Vietnam.
Bahkan secara offline, tren ini telah menjadi nyata ketika jalan-jalan di Hanoi dipenuhi oleh para penyiar langsung yang ingin memanfaatkan tren baru ini.
"Setelah menggunakan video TikTok, pendapatan penjualan kami meningkat setidaknya empat hingga lima kali lipat karena video ini membantu kami menjangkau lebih banyak orang, lebih banyak daripada platform tradisional," kata Nguyen Tien Dat, seorang kreator video di media sosial.
Para analis memproyeksikan bahwa Vietnam akan menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat untuk e-commerce di Asia Tenggara tahun ini, dengan total pendapatan yang diperkirakan akan melebihi 20 miliar dolar AS (sekitar 310 triliun rupiah). Para pemimpin opini utama, penyiar langsung, dan pengusaha muda Vietnam belajar dengan cepat untuk memenuhi selera kelas menengah yang aspiratif di negara tersebut.
