Zhengzhou, Radio Bharata Online - Tren konsumen baru muncul di industri film Tiongkok selama liburan Festival Musim Semi, yang menciptakan peluang bisnis baru bagi sektor tersebut.
Di Kota Zhengzhou, Provinsi Henan, Tiongkok bagian tengah, sebuah bioskop telah menarik banyak penonton film, termasuk banyak warga senior alias lansia.
"Saya melihat klip film-film ini di platform video pendek. Film-film itu sangat bagus, visualnya spektakuler. Teman-teman sekelas saya mengatakan film-film itu cukup bagus," kata seorang penonton film yang berusia lebih tua.
Bioskop tersebut telah meningkatkan fasilitas dan layanannya agar lebih ramah bagi lansia. Misalnya, mereka telah memasang perangkat di salah satu ruang teaternya untuk meningkatkan kadar oksigen. Upaya lainnya termasuk menawarkan bantuan khusus bagi para lansia.
"Bagi warga senior yang datang ke bioskop kami untuk menonton film tetapi tidak terbiasa dengan pembelian tiket daring, kami akan meminta staf untuk memberikan bantuan," kata Zhang Miao, Wakil Manajer Umum Lini Bioskop Oscar di Wilayah Zhengzhou.
Para ahli meminta para pembuat film untuk belajar dari pelanggan yang lebih tua agar dapat melayani segmen konsumen yang sedang berkembang dengan lebih baik.
"Pasar film selama Festival Musim Semi menunjukkan bahwa warga senior telah menjadi kelompok penonton film yang semakin penting. Dalam hal film dan seluruh pasar budaya, sejumlah besar fasilitas budaya dan lembaga budaya perlu melakukan beberapa penyesuaian untuk beradaptasi dengan kebutuhan konsumen lansia," kata Wei Pengju, Direktur Lembaga Ekonomi Budaya di bawah Universitas Keuangan dan Ekonomi Pusat.
Data menunjukkan bahwa saat ini lebih dari 2.000 bioskop di seluruh Tiongkok telah melakukan perombakan, menyediakan akses kursi roda, dan menyediakan kacamata dengan teks berukuran lebih besar secara langsung serta kotak P3K.
Tren lainnya adalah film bekerja sama dengan perusahaan barang konsumen untuk menawarkan beragam produk.
Data menunjukkan bahwa hampir 120 merek konsumen yang mengkhususkan diri dalam mainan, elektronik, perhiasan, dan bidang lainnya telah mengumumkan kemitraan dengan enam film yang dirilis selama musim liburan Festival Musim Semi tahun ini selama prapenjualan tiket.
Di Beijing, seorang manajer toko merek telepon pintar Tiongkok Honor mengatakan kerja sama perusahaan dengan film animasi "Ne Zha 2", sekuel dari film laris tahun 2019 "Ne Zha", telah mendorong bisnisnya secara signifikan.
"Selama liburan Festival Musim Semi, penjualan ponsel bertema Ne Zha 2 kami meningkat dua kali lipat," kata seorang manajer toko telepon seluler Honor di Beijing.
Festival Musim Semi, yang secara tradisional merupakan periode puncak dan menguntungkan bagi penonton film, menyaksikan persaingan ketat di antara rilis film-film besar. Tahun ini, liburan Festival Musim Semi diperpanjang satu hari menjadi delapan hari, yang berlangsung dari 28 Januari hingga 4 Februari 2025.
