Shangrao, Radio Bharata Online - Industri livestream yang berkembang pesat di Tiongkok telah membentuk kembali pola belanja konsumen dan menyuntikkan vitalitas ke dalam ekonomi riil, serta membantu membuka peluang kerja dan meningkatkan pendapatan masyarakat di seluruh negeri.
Dengan munculnya e-commerce livestream di berbagai sektor, pembuat konten di platform video pendek semakin populer di kalangan konsumen dalam beberapa tahun terakhir. Dengan menggabungkan livestreaming dengan industri tradisional, banyak influencer telah bergabung dengan tren yang sedang berkembang, mendorong bentuk-bentuk baru belanja konsumen.
Salah satu contoh utamanya adalah Wu Mengting. Dia mulai bekerja sebagai pemandu wisata setelah lulus dari universitas. Awal tahun ini, dia mulai melakukan siaran langsung tur di daerah-daerah yang indah, dan dalam waktu dua bulan, dia mengumpulkan lebih dari 4.000 pengikut.
"Bagi para turis, mereka tidak akan begitu paham. Melalui tur siaran langsung saya, mereka dapat belajar tentang tujuan wisata mereka," kata Wu.
Layanan livestreaming yang disediakan oleh influencer seperti Wu telah memberikan dorongan yang cukup besar bagi pasar pariwisata. Wangxian Valley Scenic Spot adalah contoh yang paling menonjol ketika tur livestreaming Wu telah menarik banyak wisatawan.
Terletak di kota Shangrao di Provinsi Jiangxi, Tiongkok timur, tempat indah yang populer dengan pondok-pondok di tepi tebing ini, telah melihat hasil yang bermanfaat yang dibawa oleh livestreaming, seperti perluasan cakupan bisnis dan konsumsi pariwisata yang meningkat pesat.
"Melalui tur siaran langsung, kami dapat memamerkan produk dan rencana perjalanan kami kepada penonton dengan cara yang mendalam. Dengan cara ini, kami dapat membangun kepercayaan dengan para penonton melalui interaksi online. Kami tidak mungkin mendapatkan rasa kepercayaan dan hubungan emosional ini melalui bentuk iklan atau promosi lainnya. Melalui siaran langsung, kami telah melihat semakin banyak pemirsa yang beralih dari interaksi langsung secara online ke konsumsi perjalanan secara offline," kata Wei Meng, Direktur merek Wangxian Valley Scenic Spot.
Selain itu, livestreaming juga telah diintegrasikan ke dalam pembangunan ekonomi pedesaan. Di Desa Huanghualing di Changsha, ibu kota Provinsi Hunan, Tiongkok tengah, keluarga Gao telah menjadi influencer livestreaming yang terkenal di wilayah tersebut.
Selama dua tahun, akun livestreaming keluarga Gao telah mengunggah 216 video dan melakukan lebih dari 400 sesi livestreaming untuk promosi produk. Kemunculan livestreaming telah mengubah hidup mereka.
"Mimpi besar saya adalah untuk mempromosikan produk pertanian dan produk sampingan dari bisnis pertanian kecil lokal dan meningkatkan pendapatan petani," kata Gao Ji.
Terinspirasi oleh kisah sukses Gao, pemerintah setempat telah mendorong penduduk setempat untuk mengeksplorasi model bisnis baru dengan mengintegrasikan livestreaming dengan industri tradisional, menginkubasi sejumlah akun livestreaming baru, dan meluncurkan kebijakan yang mendukung untuk memangkas biaya logistik, yang telah memberikan hasil yang bermanfaat dalam e-commerce live streaming dan pengembangan ekonomi lokal.
"Banyak orang biasa yang menjadi produsen sekaligus penjual. Dengan menggabungkan kedua peran ini, pada akhirnya kita dapat mencapai tujuan untuk meningkatkan pendapatan masyarakat, mengembangkan industri, dan merevitalisasi daerah pedesaan," ujar Yong Jia, Direktur Administrasi Dunia Maya Distrik Wangcheng.
Saat ini, platform streaming langsung dan video pendek, dengan menghubungkan sisi penawaran dan permintaan, telah membuka saluran baru untuk sirkulasi produk industri dan pertanian yang efisien. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2022, industri livestreaming dan video pendek, baik secara langsung maupun tidak langsung, telah menciptakan lebih dari 100 juta lapangan kerja.
Dalam beberapa tahun terakhir, bisnis yang bergerak di bidang ekonomi riil telah merangkul internet dan livestream e-commerce, sambil menyesuaikan strategi bisnis untuk pengembangan jangka panjang.
Hangzhou, ibu kota Provinsi Zhejiang di Tiongkok timur dan pusat utama e-commerce, telah meletakkan dasar yang kuat untuk integrasi pengembangan online dan offline. Pada tahun 2022, penjualan ritel online di kota ini melampaui 1 triliun yuan (sekitar 2.193 triliun rupiah), dan ekonomi digital yang berkembang pesat telah mendorong perkembangan ekonomi riil.
"Setelah mengetahui permintaan konsumen dan menerima pesanan dalam jumlah besar melalui saluran online, bisnis kemudian dapat beralih ke pabrik fisik untuk produksi. Model ini sebenarnya telah mempercepat perkembangan ekonomi riil dan mempercepat integrasi sumber daya online dan offline," kata Wu Changhong, Kepala ekonom biro perdagangan Hangzhou.
Para ahli percaya bahwa ekonomi online tidak hanya berfungsi sebagai pendorong utama untuk transformasi ekonomi dan pembangunan berkualitas tinggi di Tiongkok, tetapi juga secara efektif memberdayakan ekonomi riil dengan mengintegrasikannya, meningkatkan kemampuan inovasi dan efisiensinya.
"Model baru ini pada gilirannya dapat mendorong inovasi dan evolusi model bisnis tradisional, yang akan mendorong kemajuan masyarakat. Oleh karena itu, saya percaya bahwa menghadapi tantangan dan mengambil tindakan proaktif adalah pilihan yang tepat," kata Qi Yunlan, peneliti dari lembaga ekonomi pasar di bawah Pusat Penelitian Pembangunan Dewan Negara Tiongkok.
