JAKARTA, Radio Bharata Online - Perusahaan teknologi Tiongkok , mulai dari Alibaba Group Holding hingga BYD mencoba menarik perhatian dalam turnamen sepak bola empat tahunan Euro 2024 . Sepertiga dari 13 sponsor gelaran Piala Eropa edisi ke-17 itu, menjadi bukti seberapa berkembang dan komitmen brand- brand Tiongkok untuk terus memperluas pasar mereka di luar negeri.
Sponsor Tiongkok sangat beragam, dari produsen televisi dan peralatan rumah tangga Hisense, platform belanja global Alibaba AliExpress, raksasa teknologi keuangan Ant Group, sampai pembuat smartphone Vivo, dan produsen kendaraan listrik (EV) BYD.
Dengan banyak perusahaan Tiongkok mencari perhatian di luar negeri di tengah pertumbuhan domestik yang lambat, berinvestasi besar-besaran dalam publisitas di acara olahraga global telah menjadi strategi utama. Sebagai contoh aplikasi belanja PDD Holdings, Temu yang menghabiskan puluhan juta dolar untuk kampanye pemasaran selama Super Bowl tahun lalu, hingga kejuaraan tahunan Liga Sepak Bola Nasional di AS. Dampaknya mereka menghasilkan lonjakan pencarian web untuk brand-nya.
Yang menarik, brand-brand asal Tiongkok melakukan lebih dari sekadar beriklan di lapangan sepak bola. Contohnya layanan transaksi lintas batas Ant, Alipay+ yang telah meluncurkan hadiah tiket Euro 2024. Sedangkan AliExpress menandatangani kesepakatan iklan dengan bintang sepak bola David Beckham.
Bahkan Hisense menyediakan dukungan teknis untuk sistem asisten wasit video yang digunakan dalam pertandingan, sementara BYD telah menggantikan raksasa mobil lokal Jerman Volkswagen sebagai pemasok kendaraan resmi acara tersebut. [SCMP]
