Beijing, Bharata Online - Hanya tinggal sebulan lagi sebelum Tahun Baru Imlek, pasar film Tiongkok semakin 'memanas'. Sebelum sebuah film dirilis, banyak penggemar sudah mengunjungi lokasi syuting dan membeli merchandise berdasarkan IP film tersebut. Pengaruh sinema yang semakin meluas semakin membentuk kebiasaan konsumsi sehari-hari.
Dalam beberapa tahun terakhir, sudah umum bagi merchandise terkait film untuk dijual jauh sebelum rilis resmi. Selama musim Festival Musim Semi tahun lalu, film animasi domestik Ne Zha 2 dengan cepat menjadi fenomena box office.
Produk blind-box resmi diluncurkan hampir bersamaan dengan film dan terjual habis segera setelahnya. Di media sosial, banyak konsumen mengatakan mereka berhasil mendapatkan pre-order, tetapi waktu pengiriman tertunda hingga 6 bulan.
Sejak saat itu, jadwal peluncuran merchandise yang terkait dengan film animasi populer terus bergerak maju.
Untuk beberapa produksi, beberapa minggu atau bahkan bulan sebelum debutnya, mainan plush dan gantungan kunci bertema sudah muncul di pusat perbelanjaan dan toko ritel. Penonton sekarang dapat membawa pulang produk bertema karakter bahkan sebelum memasuki bioskop.
Seiring berjalannya waktu konsumsi, jangkauan pengeluaran yang didorong oleh film juga semakin meluas.
Sebelum musim film Festival Musim Semi tahun ini resmi dimulai, data pariwisata telah mengungkapkan perubahan yang signifikan. Setelah pengumuman tanggal rilis film-film seperti Pegasus 3 dan Blades of the Guardians, yang difilmkan di gurun, destinasi yang terkait dengan cerita-cerita tersebut mengalami peningkatan minat yang jelas menjelang pemutaran perdana.
Data menunjukkan bahwa pada pertengahan Januari 2026, pemesanan hotel di Prefektur Otonomi Mongol Bayingolin di wilayah otonom Xinjiang Uygur di barat laut Tiongkok, salah satu lokasi syuting seri Pegasus, melonjak sebesar 147 persen dari tahun ke tahun untuk liburan Festival Musim Semi 2026. Pencarian produk perjalanan yang terkait dengan "wisata gurun" dan "jalan raya gurun" meningkat sekitar 60 persen.
"Cara film mendorong pariwisata bergeser dari kunjungan pasca-rilis ke keinginan untuk bepergian sebelum rilis. Ini adalah fenomena baru yang muncul selama musim Festival Musim Semi tahun ini. Penonton merencanakan perjalanan jauh-jauh hari berdasarkan ekspektasi mereka terhadap cerita dan visualnya," kata Shi Ke, Peneliti di Institut Penelitian Big Data Qunar.
Seorang pengamat industri mencatat bahwa konsumsi awal mencerminkan meningkatnya kepercayaan pada industri film.
"Ada kepercayaan yang sangat kuat di kalangan penonton, pasar, produser, dan konsumen terhadap masa depan film-film Tiongkok. Budaya digunakan sebagai mesin untuk mendorong rantai industri dan membentuk ekosistem budaya yang lengkap," ujar Lang Jinsong, Wakil Direktur dari Pusat Penelitian Komunikasi Lintas Batas IP Universitas Komunikasi Tiongkok.
