LONDON, Bharata Online – Boneka Labubu laris manis dalam siaran langsung belanja di London pada hari Selasa, ketika AliExpress, raksasa e-commerce milik Alibaba membawa kegilaan belanja Hari Lajang Tiongkok ke Inggris, memanfaatkan kegemaran dunia akan mainan koleksi Pop Mart.
Boneka Labubu, Crybaby, dan SkullPanda dari Pop Mart, yang dijual dalam "kotak buta" tertutup yang menyembunyikan isi boneka tersebut, telah menjadi hit global, mendorong lonjakan pendapatan bagi perusahaan yang berbasis di Beijing tersebut, yang mengadopsi strategi Disney untuk mengubah tren ini menjadi pertumbuhan jangka panjang.
AliExpress menggandeng influencer Inggris berusia 23 tahun, Anna Williams, yang memiliki 1,3 juta pengikut di TikTok, untuk menjadi pembawa acara, bersama empat siaran langsung berdurasi dua jam setiap hari, bersama influencer lainnya, Mary He.
Siaran langsung ini diharapkan dapat menjual sekitar 10.000 mainan hingga Jumat mendatang, kepada para pembeli yang mengikuti mereka di aplikasi AliExpress.
Bonnie Zhao, manajer umum AliExpress Inggris mengatakan, penjualan di toko resmi Pop Mart di Inggris meroket 1.500 persen pada bulan Oktober dibandingkan tahun lalu, dan penjualan mainan koleksi secara keseluruhan naik 300 persen pada paruh pertama tahun ini.
Menyiarkan di depan pajangan mainan Pop Mart, Williams dan He membuka kotak misteri, dan menunjukkan kepada pemirsa berbagai produk, termasuk boneka badut Labubu "why so serious", dan boneka beruang bergetah Hacipupu beraroma blueberry, dengan harga mulai dari 11 pound hingga 74 pound (241 ribuan hingga 1,6 jutaan rupiah).
Mainan-mainan ini telah menjadi aksesori fesyen, dikenakan sebagai hiasan tas, dan memiliki pasar penjualan kembali yang berkembang pesat.
Belanja streaming langsung dimulai di Tiongkok, tetapi merek-merek Barat seperti Zara dan IKEA, juga telah mencoba format ini, yang bertujuan untuk menghibur pembeli, dan mendorong penjualan dengan pembawa acara terkenal, yang menawarkan penawaran khusus. (CGTN)
